מה הלך בסוף השבוע האחרון במרכזי הקניות באשדוד… טירוף של ממש, פקקים בלתי נגמרים, תורים ארוכים, דחיפות, מריבות ועשרות מיליוני שקלים שתושבי אשדוד הוציאו סביב ימי המכירה ב"בלאק פריידי". מבדיקה שערכנו, מתברר כי אשדוד היא העיר השנייה בארץ בהיקפי המכירות בסופ"ש האחרון, סגנית רק לתל אביב. עקפנו כל עיר אחרת מלי לאותת, כי אנחנו אוהבים קניות ומבצעים. רק שאנו לא מבינים שעשו עלינו סיבוב…
קחו לדוגמא מה קרה בסניף "זארה" באשדוד, שמכר 1.2 מיליון שקל בשלושת ימי המכירות ב"בלאק פריידי". למעשה, הסניף האשדודי של רשת "זארה" רשם את המכירות הכי גבוהות בארץ בשלושת ימי המכירה ב"בלאק פריידי" מבין כל סניפי "זארה" בארץ, ושבר את שיא המכירות באשדוד בכל הזמנים. ביום חמישי, היום הראשון של ה"בלאק פריידי", נרשמו מכירות מטורפות בסניף "זארה" בעיר והפדיון עמד על כ-700 אלף שקל! מדובר בנתון מדהים שמעולם לא היה באשדוד ביום מכירות אחד בחנות בגדים. הסניף היה מפוצץ עד אפס מקום, והתורים בקופות גלשו עד לשער הכניסה. זמן ההמתנה הממוצע בקופות עמד על כשעתיים וחצי, וכל קונה יצא עם 7-8 פריטי לבוש בממוצע. ביום שישי הסניף נסגר שעתיים לפני כניסת השבת, ובחמש שעות עבודה נרשם פדיון מכירות של כ-300 אלף שקל. במוצ"ש הסניף נפתח באיחור גדול לעומת שאר חנויות הקניון, ועשרות עובדים ניסו לארגן את החנות לפתיחה במהירות האפשר. הסניף נפתח רק בשבע וחצי בערב, שעתיים לאחר יציאת השבת, ובשלוש שעות נרשם פדיון של כ-200 אלף שקל. בסך הכל בשלושה ימי מכירות הסניף מכר סחורה בסכום של 1.2 מיליון שקל. מטורף!
אני מעריך שקרוב ל-50% מהסחורה שנרכשה בימי המכירות ב"בלארק פריידי" היא סחורה שבסופו של דבר או שתשב בארון או שתעבור לידיים אחרות. ככה זה כשקונים תחת לחץ ומתוך ידיעה שהמחיר הוא ממש זול (ובינינו, זה לא בדיוק ככה, בסך הכל מדובר בהנחות של כ-30% מהמחיר הרגיל). מתוך 7-8 פריטים שאנשים העמיסו, חלק לא בדיוק במידה הנכונה, חלק זה לא בדיוק הטעם הקבוע של הרוכש/ת (פשוט זה נראה טוב בעין ואין זמן למדוד), ובכלל עד שהם יגיעו לבית החולצה כבר לא נראית לנו… במילים אחרות, אם נקזז את הבגדים שלא נלבש, הרי שבסופו של דבר שילמנו מחיר מלא על הבגדים שכן מתאימים לנו…
ככה זה בימי מכירות מיוחדים. יש אומנם הנחות, אבל אם אתה לא מגיע ממוקד וקונה רק מה שצריך, לא עשית בזה כלום. צריך להגיע עם רשימה מסודרת מה אתה צריך לקנות ולא לסטות ממנה. לאחר מכן למצוא את המידה המתאימה, את הצבע שחסר לנו, למדוד מבלי להתעצל ורק לאחר מכן לעמוד בתור לקופה. ככה מנצלים את ימי ה"בלאק פריידי", ולא חוזרים הביתה מותשים, רצוצים ובלי שקל בכיס…
שבת שלום!
